UN CASO BY SOLOKA BRANDS.
UN PROYECTO MUY SOCIAL, MUY LOCAL Y CON MUCHA KA DE CONTENT
La historia de siempre
Branded content para transformar realidades desde el barrio
Cliente
ACAIS Cooperativa Social · Proyecto PRECIJ
Sector
Impacto social · Juventud · Comunidad
Servicios
Estrategia de branded content local · Universo narrativo · Plataforma digital · Arquitectura de contenidos · Storytelling
El Reto
ACAIS, Cooperativa Social sin ánimo de lucro, a través de su programa PRECIJ, cuyo foco está en prevenir la entrada y acompañar la salida de jóvenes vinculados a Agrupaciones Juveniles Violentas, nos pidió que ayudáramos a visibilizar su programa, con el objetivo de involucrar a la comunidad de Villaverde.
Nos pidieron que hiciéramos una campaña, pero sabíamos que no necesitaban una campaña.
Necesitaban mucho más.
Buscaban un relato que activara al barrio y devolviera posibilidades a su juventud.
Y en otras acciones previas de la Cooperativa, también detectamos muchas ganas de innovar en comunicación.
Y esto es lo único que se necesita para hacer branded content local.
Nuestra
solución
Partiendo de un concepto muy potente, que ya sobrevolaba en algunas piezas previas de la cooperativa, diseñamos La Historia de ¿Siempre?, una plataforma digital de branded content local, con propósito social que nace para ser una herramienta que aúna contenidos de calidad con una llamada clara a la acción.
Y, ¿cómo atraemos al barrio hacia nuestra plataforma?
Con una mini serie de 6 episodios, grabada en vertical, que cuenta, en primera persona, algunas Historias de siempre, y que incluso en la propia narrativa, acaban como nunca.
En seguida, pensamos en una serie audiovisual de historias de siempre, que acaban como nunca, gracias a la red de apoyo, a personas que, a veces de forma inconsciente, cambian el rumbo de la historia, para que acabe como nunca, con una oportunidad, con una alternativa.
Pero… Por cuestiones de seguridad, no podíamos mostrar historias reales. Los nombres, los lugares, los propios relatos no podían «dar pistas»la ficción surgió como una oportunidad para contar desde otro ángulo esta realidad que viven muchos jóvenes en Villaverde y en otros barrios de Madrid.
La ficción surgió como una oportunidad para contar la realidad desde otro ángulo.
Actores y actrices amateurs, escogidos de escuelas, en primeros papeles en muchos de los casos dieron vida a 6 relatos «de nunca», bajo la dirección de Pepo Jiménez Moltó, que con su productora Reelato, recreó un universo en el que la ficción y la realidad se mezclan para hacerte dudar, pero sobre todo, para retarte y movilizar.
- Recursos comunitarios para activar al barrio.
- Narrativa emocional para generar pertenencia.
- Arquitectura digital para facilitar la participación.
Y para hacer volar el contenido,
una campaña de paid hipersegmentada
Para amplificar el alcance de los primeros episodios y asegurar el tráfico cualificado a nuestra plataforma digital, buscando a las personas por cercanía y con mayor afinidad, La Tierra Digital nos recomendó y planificó una campaña de paid media hipersegmentada en Meta (Instagram y Facebook) y Google, en su red de display (GDN).
Los resultados han superado, solo en la primera semana de campaña, ampliamente todas las previsiones iniciales.
+60K
REPRODUCCIONES
(X4 sobre las planificadas)
69,5%
VTR
(muy por encima de benchmark)
6,9%
CTR
(muy por encima de benchmark)
1.300
CLICS A WEB
(Objetivo alcanzado en la primera semana)
Y más allá de los números...
- Una plataforma viva que invita a la acción.
- Un relato que devuelve dignidad y pertenencia.
- Mayor visibilidad del proyecto PRECIJ.
- Activación de comercios y entidades.
- Un contenido que ya está generando conversación en Villaverde.
Este proyecto demuestra que el branded content puede ser la disciplina perfecta para cualquier marca u organización, y que no depende tanto del presupuesto sino de las ganas de innovar, y que cuando nace del territorio y se pone al servicio de lo social, puede convertirse en una herramienta real de transformación.
Porque cuando lo local se implica, las historias cambian.
Y cuando cambian las historias, cambia el futuro.